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谷歌持续推高端硬件
来源:未知     作者:admin      2017-10-08 10:32       
  谷歌在北京时间10月5日凌晨发布了多款硬件产品,包括pixel智能手机和pixelbook笔记本,这对于中国手机企业来说可不是好消息,意味着它们进军高端市场在苹果和三星之外还要面对着拥有操作系统的谷歌这个强敌。
 
  中国手机企业期待摆脱低利润
 
  获益于全球第一大智能手机市场--中国市场的快速发展,依托本地化优势中国手机品牌在国内市场的份额节节攀升,2016年国内智能手机市场份额前四名均为国产手机品牌,它们分别是华为、OPPO、vivo、小米,在国内市场占据优势的国产手机品牌也在努力走向国际市场。
 
  当下在全球市场,中国手机品牌发挥各自优势已成功突围,华为在欧洲市场成为第三大智能手机品牌,中兴在美国市场成为第四大智能手机品牌,传音在非洲夺得近四成的市场份额,小米、vivo分别位居印度智能手机市场份额第二、第三名。
 
  目前中国手机品牌已占据全球前十大手机品牌的七个,市调机构IDC给出的数据显示2016年全球前五大手机品牌分别为三星、苹果、华为、OPPO、vivo,市场份额分别为9.5%、6.8%、5.3%;国产手机品牌的领头羊华为的全球市场份额正日益逼近第二大手机品牌苹果,今年三季度其智能手机出货量更可能超过苹果。
 
  与国产手机品牌市场份额节节攀升的优异表现不相称的是它们获得的智能手机业务利润极为低微,据市调机构Strategy Analytics给出的数据,2016年苹果、三星分别占有全球智能手机市场利润的79.2%、14.6%,中国三大手机品牌华为、OPPO、vivo占有全球智能手机市场的利润份额分别1.6%、1.5%、1.3%,这显然与它们所占的份额是不相称的。
 
  造成这样的结果是因为国产手机品牌当前普遍集中于中端市场和低端市场,而高端智能手机市场则主要为苹果和三星所占有。华为一直都努力希望在高端智能手机市场有所作为,持续推出mate系、P系抢攻高端智能手机市场,而且由于它是国产手机品牌当中专利实力最强的因此得以进入对知识产权管理严格的欧美市场,在欧洲市场已获得认可,美国市场则因种种因素的影响暂时还难以作为,不过据称它已与美国第二大运营商AT&T达成合作,AT&T明年将开始销售华为的手机。
 
  谷歌推高端硬件产品对国产手机品牌不利
 
  从目前谷歌的动向来看,它推出的硬件产品还是专注于高端市场,希望借此与苹果进行竞争,它刚刚发布的Pixel2、Pixel2 XL售价分别是649美元、849美元起,接近苹果iPhone8、iPhone8 plus的售价;Pixelbook的售价是999美元起步,与Macbook Air的价格一致。可见谷歌其实并不在意中端市场和低端市场,而是希望进入高端市场,毕竟在高端智能手机市场占据优势的苹果仅仅占有智能手机不到15%的市场份额就获取了全球智能手机市场近八成的利润。
 
  谷歌拥有当前占有智能手机市场操作系统市场份额80%以上的Android系统,其推出的chrome OS系统也逐渐成为全球第三大笔记本操作系统。在苹果正逐渐显露出要将自己的iOS系统和Mac OS系统融合的情况下,谷歌也有意将Android系统与chrome OS进行融合,以形成一个通用的软件平台。
 
  中国手机品牌普遍采用谷歌所拥有的Android系统,由于谷歌退出中国市场,因此中国手机企业在国内市场可以基于Android进行定制,在系统和应用方面实现更多的差异化,这是它们在国内市场得以不断提升市场份额的一个重要竞争力。在智能手机行业取得成功之后,国产手机品牌华为、小米也正推出PC产品,将它们的手机与PC产品实现互联互通形成自己的独有竞争力。
 
  不过在海外市场,国产手机品牌则需要与谷歌合作,按谷歌的要求大量植入谷歌的应用,它们在国内积累的软件研发实力失去了用武之地,而成为纯粹的硬件企业。
 
  相比起苹果所拥有的iOS系统以及性能强大的A系处理器、三星所拥有的全产业链和硬件研发优势,国产手机品牌的劣势无疑尤为明显,如今谷歌也持续推出高端智能手机等硬件,无疑给国产手机品牌再添一重阻碍。
 
  面对这种不利局面,国产手机品牌或许是时候合作研发自己的手机操作系统了,华为早就表示自己一直都在研发手机操作系统,只要谷歌的Android保持开放它将永远不会推出,小米研发的MIUI系统界面备受国人赞誉,国内的互联网企业甚至已具有领先欧美互联网企业的优势,例如中国移动支付服务、电商服务均居于世界领先地位,只是由于各自的利益诉求不同导致它们当下还难以共同合作。
 
  如果中国手机企业和互联网企业等不能放弃嫌隙,共同应对国外企业的挑战,它们将可能只能继续在利润低微的中低端市场挣扎,中国的互联网企业也难以走向国际市场,这是值得它们思考的一个问题。